#SantaDigital2023: Consumo Tecnológico al Cierre del Año

El último trimestre del año es el de más marcada estacionalidad en la economía nacional al registrar un aumento significativo en las ventas de diferentes bienes y servicios. Esto se debe en gran medida a que muchos mexicanos aprovechan la temporada y prestaciones para realizar las compras de fin de año, entre las que se incluyen dispositivos tecnológicos que adornarán los árboles de Navidad.

Particularmente, durante las siete semanas comprendidas entre el Buen Fin y la temporada navideña, tiene lugar la compra masiva de dispositivos tecnológicos, con el objetivo de aprovechar las promociones de la época y garantizar la lista de Santa Claus y Reyes Magos. Se estima que este periodo se realiza alrededor más de una tercera parte del consumo tecnológico total en México.

Santa Claus ha cambiado con el tiempo y con el mundo. Antes, dejaba en los árboles de navidad de los mexicanos juguetes tradicionales como trompos, yoyos y baleros. Luego, empezó a dejar muñecas y coches. Ahora, estamos en la era del Santa Claus Digital y es común encontrar smartphones, consolas de videojuegos, computadoras y tabletas.

Smartphones al Cierre del Año. Entre el Buen Fin y la temporada navideña, se produce una compra masiva de dispositivos móviles, con el objetivo de aprovechar las promociones de la época y cumplir con la lista de Santa Claus y Reyes Magos, tal que 39% de los mexicanos compraron su smartphone actual en el periodo que va de noviembre a principios de enero.

La pandemia provocó una migración de la compra de smartphones hacia canales distintos al proveedor de servicios, lo que mermó los ingresos de los operadores por la venta de equipos. Sin embargo, se espera una fuerte recuperación para 2023, en el que el cuarto trimestre será uno de los más importantes.

Se proyecta que el aumento anual en los ingresos de los operadores por la venta de equipos será de 3.4%, para llegar a $26,366 millones de pesos (mdp) o 27.4% del total anual. Los consumidores esperan aprovechar la ola de ofertas, promociones, descuentos y facilidades de pago disponibles al cierre del año, no sólo para regalar o satisfacer sus deseos, sino también para renovar y mejorar sus productos tecnológicos. Así, los smartphones serán de los productos más solicitados esta Navidad.

Videojuegos. Los videojuegos y las consolas son unos de los regalos más demandados en esta temporada. En promedio, en los últimos 4 años, el cuarto trimestre ha representado 36.4% de las ventas anuales de videojuegos, pero este año la proporción subirá a 40% con un estimado de ingresos de $15,639 mdp, un crecimiento de 11.8% respecto al mismo trimestre del año pasado.

Además de la referida estacionalidad de la temporada y las promociones (Buen Fin-Navidad/Reyes) que impulsan el mercado, en los meses previos a este periodo se lanzan los juegos más esperados del año, lo que aumenta el valor del mercado al cierre de este 2023 por el deseo de los usuarios de tener los últimos lanzamientos.

Así, durante el último trimestre de este año, se estima un aumento en las ventas de la industria de videojuegos de 94.2% respecto al tercer trimestre de 2023.

La Navidad no es sólo una época de fiestas, sino también un periodo de gran importancia para la industria tecnológica, tanto en dispositivos como en servicios.

Con todo, no hay duda de que Santa Claus ha tenido que aumentar el tamaño de su costal, por el peso que la tecnología tiene en estas épocas.