Contenidos Audiovisuales: Streaming Frente a la TV Tradicional
El consumo de contenidos vía streaming no solo compite, sino ha desplazado a la televisión tradicional como el medio predilecto de consumo audiovisual.
En el Reino Unido, Netflix desbancó a BBC1, el canal más popular, en audiencia mensual durante el último trimestre de 2024, un hito para las plataformas de streaming por suscripción.
En México, también se registra un consumo a la baja de la TV tradicional que contrasta con el incesante avance en la preferencia por el video bajo demanda por suscripción.
El avance favorable en audiencias de las plataformas de streaming es atribuible a dos factores principales: el lanzamiento frecuente de producciones originales y la migración de las transmisiones de contenido deportivo.
Por décadas, la televisión abierta fue el epicentro del entretenimiento en los hogares, el dispositivo mediante el que familias completas disfrutaban de sus programas favoritos. Hoy, esa escena parece cada vez más lejana.
El consumo de contenidos vía streaming ha llegado no solo para competir, sino para desplazar a la televisión tradicional como el medio predilecto de consumo audiovisual.
La transformación es manifiesta. Mientras las plataformas de streaming celebran récords en audiencia y horas de consumo, la televisión abierta no logra frenar su declive. Esta tendencia global, no es excepción en México, tal que las cifras confirman la transformación en las preferencias de las audiencias.
Hito en el Reino Unido: Netflix supera a BBC1
En el Reino Unido, Netflix desbancó a BBC1, el canal más popular, en audiencia mensual durante el último trimestre de 2024. De acuerdo con el Broadcasters Audience Research Board (BARB), organización que reporta las audiencias de televisión en el Reino Unido, Netflix registró un promedio de 43.2 millones de espectadores, frente a los 42.3 millones de BBC1.
Asimismo, en términos del consumo promedio de minutos al día, Netflix (23.2 minutos) se aproxima de manera acelerada a alcanzar o incluso superar los alcanzados por BBC1 (33.7 minutos), con cifras al mes de diciembre de 2024.
Alcance y Consumo de Televisión Abierta y Streaming por Suscripción en Reino Unido
Mientras que en términos del alcance entre las personas, Ofcom reportó en su estudio anual de hábitos de consumo de medios, que se aceleró el declive de la TV abierta, al registrar una caída consecutiva de 79% en 2022 a 75% en 2023. En tanto, el streaming de video bajo de demanda por suscripción (SVOD por sus siglas en inglés) continúa su ascenso para alcanzar una adopción de 68% de los hogares.
Estas métricas marcan un hito para las plataformas de streaming por suscripción, evidenciando su capacidad para atraer audiencias masivas, incluso frente a cadenas tradicionales como la BBC.
México: Caída en el Consumo de TV Abierta
En México, también se registra un consumo a la baja de la TV tradicional. De acuerdo con estadísticas de la Encuesta Nacional de Consumo de Contenidos Audiovisuales (ENCCA) 2024, se redujo un punto porcentual (pp) el alcance de la televisión abierta, tal que 74% de las personas con televisor consumieron contenidos radiodifundidos.
Alcance y Consumo de Televisión Abierta y Streaming por Suscripción en México
Mientras que el tiempo promedio diario dedicado a la televisión abierta cayó a 2.3 horas, es decir, 12 minutos menos que en 2023.
En contraste, el acceso de contenidos por internet registró un alcance de 55% de la población (+1 pp anual) y un consumo promedio de 3 horas al día, 42 minutos más que la televisión abierta. Además, Netflix, por sí solo, alcanzó un promedio de 2.2 horas de visualización diaria, prácticamente al nivel de consumo de TV abierta.
Streaming a la Delantera: Factores de Impulso
La clave del éxito de las plataformas de streaming radica en dos factores principales:
Producciones originales: Netflix, Amazon Prime, Disney+, Max y otros jugadores invierten miles de millones de dólares en contenido exclusivo que no se puede encontrar en ningún otro lugar. Estas series y películas se convierten en fenómenos culturales que capturan la atención global.
Deportes en vivo: Las transmisiones deportivas, que solían ser territorio exclusivo de la televisión tradicional, están migrando a plataformas de streaming, tanto de pago como gratuitas. Los deportes atraen audiencias masivas y están contribuyendo significativamente al auge del streaming.
El Desafío para la Televisión Abierta
En un mundo donde el entretenimiento está al alcance de un tap o clic, la televisión abierta enfrenta un desafío monumental. Su programación fija y la falta de innovación parecen estar alejando a las nuevas generaciones, quienes prefieren decidir qué ver, cuándo y dónde.
La caída de la TV abierta no solo es una cuestión de estadísticas; es un cambio en preferencias. Las generaciones más jóvenes no están creciendo con el hábito de prender la televisión a una hora específica, buscan flexibilidad, inmediatez, personalización y calidad.
Aunque algunos podrían argumentar que las plataformas de streaming y la televisión tradicional pueden coexistir, los datos sugieren que esta convivencia será cada vez más desigual. La televisión abierta requiere evolucionar, y rápido, si quiere mantenerse relevante. De lo contrario, quedará relegada a un segundo plano en un mundo dominado por el streaming.